Studie "Neue Zukünfte": In Zusammenarbeit mit dem Forum Ökologisch Verpacken (FÖV) haben wir vier plausible Szenarien für die Zukunft nachhaltiger Verpackungen entwickelt. Finden Sie heraus, wie strategische Vorausschau dabei helfen kann, Ambitionen in Maßnahmen zu verwandeln.

 

Die Herausforderung Verpackung: Warum gute Absichten nicht ausreichen

Der europäische Aktionsplan für die Kreislaufwirtschaft setzt ehrgeizige Ziele: Verringerung des Abfallaufkommens, Steigerung des Recyclings und Herstellung von Verpackungen, die innerhalb der planetarischen Grenzen funktionieren. Doch trotz der Dringlichkeit befindet sich die europäische Kreislaufwirtschaft im Rückwärtsgang. Seit 2018 ist der Anteil der recycelten Materialien am weltweiten Verbrauch von 9,1% auf 6,9% gesunken. Obwohl die Vorschriften strenger werden, hinkt die Umsetzung hinterher. Es gibt zwar Innovationen, aber die Verbreitung geht nur langsam voran. Und die Verbraucher? Viele haben immer noch Schwierigkeiten zu erkennen, was recycelbar, wiederverwendbar oder nur Wunschdenken ist.

Im co-do lab glauben wir, dass diese Kluft zwischen Vision und Realität nicht unvermeidlich ist - sie ist eine Herausforderung für das Design. Gemeinsam mit dem Forum Ökologisch Verpacken (FÖV) und dem Collaborating Centre on Sustainable Consumption and Production (CSCP) haben wir uns intensiv mit der Zukunft der Verpackung auseinandergesetzt. Das Ergebnis? Vier mutige Szenarien, die zeigen, wohin wir uns bewegen - und wie wir das Schiff steuern können, bevor es zu spät ist.

Mithilfe von Szenarienplanung, Expertenwissen und partizipativen Workshops haben wir vier plausible Zukunftsszenarien entwickelt. Dies sind keine Vorhersagen - sie verdeutlichen vielmehr die Möglichkeiten, die wir haben: Wollen wir eine Welt, in der Verpackungsabfälle in intelligenten, kreislauforientierten Systemen verschwinden? Oder wollen wir eine Welt, in der halbherzige Vorschriften und faule Innovationen dazu führen, dass wir im Müll ertrinken?

Wir haben politische Entscheidungsträger, Unternehmen, Wissenschaftler und Aktivisten zusammengebracht, um uns vorzustellen, wie das Jahr 2030 aussehen könnte. Wir haben festgestellt, dass die strikte Durchsetzung von Vorschriften einerseits und die Innovationsbereitschaft der Wirtschaft andererseits zentrale Parameter für die zukünftige Entwicklung sein werden - und natürlich beeinflussen sich diese beiden Faktoren auch gegenseitig. Lassen Sie uns also einen Blick darauf werfen, wie eine Zukunft aussehen könnte, in der diese beiden Kernfaktoren unterschiedliche Formen annehmen:

Vier Zukünfte für Verpackungen im Jahr 2030

1. Die große Stagnation

Eine Zukunft, in der die Trägheit siegt.

- Schwache Politik, begrenzte Anreize und kurzfristiges Denken halten die Branche auf Autopilot.

- Recyclingtechnologien und Materialinnovationen stagnieren, während Mülldeponien und Verbrennungsanlagen weiter in Betrieb sind.

- Die Verbraucher sind frustriert, weil es ihnen an Transparenz und Bequemlichkeit mangelt.

- Europa verliert an Boden gegenüber Regionen mit schnellerer Innovation und stärkerer Politik.

Die Warnung: Ohne dringende Maßnahmen könnte das Jahr 2030 auf unheimliche Weise wie heute aussehen - nur mit mehr Abfall.

2. Pioniere führen, Nachzügler hinken hinterher

Eine Zukunft, in der einige wenige den Wandel vorantreiben, die meisten aber darauf warten, gezwungen zu werden.

- Eine Handvoll führender Marken investiert in wiederverwendbare Systeme, intelligente Materialien und Kreislaufwirtschaft und gewinnt dadurch Marktanteile und Loyalität.

- Die meisten Unternehmen halten am Status quo fest und warten darauf, dass die Vorschriften (oder der Druck der Verbraucher) nachziehen.

- Die Verbraucher belohnen Innovatoren, aber ohne klare Standards gedeiht das Greenwashing.

- Der globale Wettbewerb verschärft sich - die europäischen Pioniere florieren, während die Nachzügler Mühe haben, mitzuhalten.

Die Frage: Können die Marktführer allein die gesamte Branche vorantreiben, oder wird die Fragmentierung alle zurückhalten?

3. Auf halbem Weg: Konformität ohne Schwung

Eine Zukunft, in der es zwar Vorschriften gibt, die aber keine wirklichen Veränderungen bewirken.

- Die Gesetze sind auf dem Papier streng, aber ihre Wirkung wird durch lückenhafte Durchsetzung und bürokratische Hürden verwässert.

- Die Unternehmen erfüllen die Mindestanforderungen, aber die Innovation stagniert. Die Recyclingraten steigen langsam, aber Durchbrüche bleiben selten.

- Die Verbraucher wollen eine bessere Wahl treffen, aber verwirrende Systeme und Greenwashing untergraben das Vertrauen.

- Sekundärrohstoffe sind nach wie vor knapp und teuer, was die Nachfrage nach Rohstoffen hoch hält.

Das Risiko? Ein falsches Gefühl des Fortschritts - wenn jeder nachhaltig wirkt, aber das System linear bleibt.

4. Die zirkuläre Transformation nimmt Fahrt auf

Eine Zukunft, in der Politik, Innovation und Zusammenarbeit aufeinander abgestimmt sind.

- Strenge, harmonisierte EU-Vorschriften setzen klare Standards für Recyclingfähigkeit, wiederverwendete Materialien und Abfallreduzierung - und die Mitgliedsstaaten setzen sie auch durch.

- KI und Automatisierung optimieren die Sortierung und das Recycling, während neue und bessere Materialien in den Mainstream gelangen.

- Die Unternehmen konkurrieren zunehmend darum, auch die nachhaltigste Verpackung herzustellen, nicht nur die billigste.

- Die Verbraucher werden durch intelligente Kennzeichnung, Pfandsysteme und Anreize unterstützt die kreisförmige Produkte und Verpackungen zur einfachen Wahl machen.

Der Haken? Diese Zukunft erfordert kühne, harmonisierte Regulierung und Führung, Investitionen in die Infrastruktur und die Bereitschaft, vom "Business as usual" abzuweichen.

Von Szenarien zur Strategie: Wie wir die Zukunft gestalten können, die wir wollen

Für welche Zukunft entscheiden wir uns also? Die Antwort liegt in den Entscheidungen, die wir heute treffen. Und hier ist die gute Nachricht: Die beste Zukunft liegt noch immer auf dem Tisch.

Aus unseren Stakeholder-Workshops haben wir vier wichtige Schritte zur Verwirklichung der Kreislaufwirtschaft herausgearbeitet:

1: Silos aufbrechen

- Die Zusammenarbeit über die gesamte Wertschöpfungskette hinweg - von den Materiallieferanten über die Einzelhändler bis hin zu den Recyclern - ist nicht verhandelbar.

- Mit Transparenzinstrumenten (wie dem Digitalen Produktpass) lassen sich Ziele abstimmen und Fortschritte verfolgen.

2: Intelligentere Politiken gestalten

- Verordnungen müssen ehrgeizig sein und praxisnah - in Zusammenarbeit mit der Industrie entwickelt, um sicherzustellen, dass sie in der realen Welt funktionieren.

- Anreize (nicht nur Strafen) können Innovation und Investitionen fördern.

3: In das investieren, was funktioniert

- Skalierung bewährter Technologien (chemisches Recycling, KI-Sortierung, wiederverwendbare Systeme) mit öffentlich-privater Finanzierung.

- Unterstützung von KMU - nicht nur von Giganten - um sicherzustellen, dass niemand zurückbleibt.

4: Setzen Sie den Einzelhandel auf den Fahrersitz

- Die Einzelhändler bestimmen die Entscheidungen der Verbraucher. Wenn sie runde Verpackungen fordern, wird der Markt folgen.

- Die Verbraucheraufklärung muss klar, ansprechend und umsetzbar sein - kein Rätselraten mehr in der Mülltonne.

Warum dies für Ihr Unternehmen wichtig ist

Egal, ob Sie eine Marke, ein politischer Entscheidungsträger oder einfach jemand sind, der es leid ist, Müll zu sortieren - dies ist Ihr Weckruf. Die Zukunft der Verpackung ist kein ferner Traum - sie wird gerade jetzt gebaut.

Im co-do lab sind wir darauf spezialisiert, Foresight in Aktion zu verwandeln. Unsere Arbeit mit FÖV und CSCP zeigt, wie Szenarienplanung, Stakeholder-Engagement und co-kreative Workshops komplexe Herausforderungen klären können und decken blinde Flecken auf. Wie sie verschiedene Interessengruppen zusammenbringen können um gemeinsame Ziele zu erreichen und Innovationen zu beschleunigen indem wir uns auf das konzentrieren, was eigentlich funktioniert.

Die beste Zukunft ist nicht unvermeidlich - sie ist eine Entscheidung. Und sie beginnt mit der Frage: Welche Rolle wollen Sie spielen?

Sind Sie bereit, die Zukunft zu gestalten? Entdecken Sie unsere Zukunftsvisionen.

P.S. Tauchen Sie tiefer in die Ergebnisse ein.Lesen Sie den vollständigen Bericht hier-... und sehen Sie, wie diese Szenarien Ihre Strategie verändern könnten.